En el marco de la presentación de su ponencia “Mercadotecnia en los negocios”, la investigadora Helga Ochoa, del campus Puebla del Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM), aseguró que el estancamiento económico en el país es reforzado por el hecho de que a los mexicanos “no les gusta portar o utilizar productos hechos en el país”, lo que genera un ánimo malinchista, por lo que aseveró que en tiempos de recesión económica solamente una de cada tres pequeñas y medianas empresas (Pyme) logra sobrevivir.

En ese contexto, la investigadora del Tec de Monterrey lanzó un llamado a los compradores, pero también a los micro, pequeños y medianos empresarios, para que modifiquen sus procesos de mercadotecnia, porque es importante regresar a lo nacional, a lo que genera la identidad.

En el marco de su presentación, Helga Ochoa recordó que en el momento en que presenta una recesión económica solamente 33 por ciento de las empresas nacientes logra permanecer, porque se enfrenta ante un mercado cambiante y en constantes modificaciones en los hábitos de consumo.

La catedrática de esa institución poblana agregó que un problema reiterado que prevalece en la actualidad de los negocios en México es que las Pyme no suelen contar con modelos de negocios establecidos; por lo tanto, la consecuencia inmediata es que detienen su crecimiento y llegan a desaparecer después de cinco años de haberse creado.

Ante eso, reveló que la principal manera que ese tipo de negocios tienen de sobrevivir es que tienen una alta o total dependencia de los fondos o recursos gubernamentales, pero además también son presas de la falta de innovación y de estrategias de venta: “Eso es lo que genera que no puedan salir adelante y consolidarse en los mercados”.

Dentro de las recomendaciones que dejó en su presentación la académica del ITESM está el hecho de que cuando una PyME se encuentra inmersa en una recesión de ninguna manera debe poner sus productos en descuento porque, en caso de sobrevivir, después de pasado el periodo de estancamiento la sociedad seguramente dejará de consumir lo que compraba en el momento en que no tenía suficientes recursos.

Por otro lado, reveló que en la actualidad las pequeñas y medianas empresas que más se instalan en los mercados son las que se dedican a la producción artesanal; sin embargo, dijo que todavía se aferran a lo que venden, cuando lo recomendable es emigrar a otros modelos.