En los procesos electorales que se viven en la actualidad en el estado de Puebla y en el resto del país, son tiempos de impulsar nuevas formas de hacer política porque la sociedad se harta de los mensajes tradicionales y acartonados que utilizan los personajes de la vida pública en busca del voto ciudadano, así lo afirmó el consultor Carlos Salazar Vargas, ante alumnos de Ciencias Políticas y Administración Pública adscritos a la Asociación Nacional de Estudiantes de Ciencias Políticas y Administración Pública (ANECPAP).

Lo que urge en la actualidad, reveló el investigador, es lograr que el marketing y la política se conjunten en un camino hacia la efectividad, es decir, consolidar las tareas de lo público en el menor costo deseable y con el mayor impacto posible, algo que los políticos de la actualidad no pueden o no saben conjuntar, por eso aseguró que la mayoría de los políticos de la actualidad desperdician el marketing.

En ese contexto, los estudiantes del área firmaron un convenio de colaboración con el profesor colombiano con la finalidad de enriquecer la formación de los nuevos profesionales de la política mexicana y encausarlos en los mecanismos efectivos para la consolidación de un mensaje político novedoso y efectivo hacia los electores del país.

El investigador Salazar Vargas reveló que el objetivo del acuerdo firmado con la ANECPAP es que los estudiantes de ciencias políticas trabajen en forma efectiva los tres campos recomendados para obtener mejores resultados en la acción pública, “les ofrecemos un camino a la efectividad, con metodologías que permiten hacer tareas al menor costo deseable, con eficiencia, con el mayor impacto posible y con eficacia”.

A decir del consultor, son tiempos de avanzar en la estructuración, consolidación y difusión del concepto de “politing”, que conjunta formas efectivas de hacer política y presentarla por medio del marketing, lo que se traduce en una alternativa real para el éxito electoral, “el politing aprovecha, congrega y combina, en sus justas proporciones, lo más significativo y relevante del marketing y la política”, por eso son tiempos de ser efectivos en los tres campos de la vida política, agregó el escritor e investigador colombiano.

Desde la perspectiva del consultor internacional, es importante conjuntar las conclusiones de las investigaciones que realiza desde hace dos décadas con el trabajo que lleva a cabo la ANECPAP en el país, “porque son hoy en día la organización universitaria más grande a nivel nacional y tiene presencia en la mayoría de los 32 estados de la República mexicana, además realiza congresos estatales y regionales sobre temas relacionados con la actividad política en la actualidad”.

El experto en temas de política y marketing ofreció a la dirigencia nacional de la ANECPAP la conferencia “Politing: una nueva forma de hacer política”, en la que presentó los lineamientos generales y planteamientos básicos de la novedosa propuesta con la que remueve el marketing político tradicional, lo amplía y lo complementa hacia los tres campos de la política: como proceso, como estructura y como resultado.

La hipótesis de politing
Si eficiencia es “hacer más de lo mismo, con lo mismo” o “hacer lo mismo, más lo nuevo, con lo mismo”, con el marketing se logra ser eficiente (obtener la mayor cantidad de resultados, con la menor cantidad de recursos) y ser eficaz (alcanzar lo que se propuso, lograr y satisfacer lo que previamente se formuló) pues eficacia es el grado como se alcanzan y satisfacen los propósitos finales