La Sala Especializada del Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF) aprobó sancionar a la empresa Upscale Media Group, SA de CV, por un monto de 113 mil 235 pesos debido a la promoción personal que hizo del exgobernador Rafael Moreno Valle Rosas, y se pidió ampliar el castigo a la firma Bullying Media, SA de CV, utilizada en la triangulación para contratar la publicidad en la revista TvNotas.

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Durante la sesión los magistrados resolvieron que se debía atribuir responsabilidad a las personas morales, Bullying y TvNotas (en el caso de la inserción), así como las concesionarias Dish, Megacable y PROSER, ya que fueron la cadena a través de las cuales se materializó la difusión de la propaganda ilegal.

De acuerdo con un comunicado de prensa, la falta en cuestión obedeció a difundir una inserción publicada en los números 1038 y 1039 de TvNotas relacionada con infraestructura en el estado de Puebla, igual que un promocional en televisión de paga, referente a una entrevista al servidor público, lo que constituyó, por su propio contenido, una promoción personalizada de Rafael Moreno Valle Rosas, entonces gobernador de Puebla. 

El pleno determinó que dicha inserción se encuentra relacionada con logros de administración y se trata de anuncio oficial que contiene elementos de promoción de quien fuera servidor público, lo cual incumple con las restricciones establecidas como parte del modelo de comunicación político electoral para la comunicarla. 

Además, con respecto del promocional difundido en televisión de paga, la Sala Especializada señaló que no obstante que Upscale Media Group contrató publicidad para su empresa, conforme a su libertad comercial, lo cierto es que en la misma, siendo de carácter privada, incluyó elementos de promoción personalizada para Moreno Valle, equiparando a pautas gubernamentales que la firma no debió incluir.

La magistrada, Gabriela Villafuerte Coello, coincidió en que Upscale Media Group cometió la infracción, sin embargo, consideró que también se debía atribuir responsabilidad a las personas morales, Bullying y Tv Notas (en el caso de la inserción) así como las concesionarias Dish, Megacable y PROSER, ya que fueron las cadenas que materializaron dicha propaganda ilegal.
 
Empresa fantasma 

El 25 de noviembre de 2016, la Comisión de Quejas y Denuncias del Instituto Nacional Electoral (INE) ordenó a la revista TvNotas y a la Compañía Internacional de Radio y Televisión el retiro –en todo el país– de inserciones y pautas en las que aparece la imagen y nombre de Rafael Moreno Valle, presuntamente contratadas por Bullying Media, a la cual la Sala Especializada pide sancionar.

Una investigación efectuada por Intolerancia Diario luego del anuncio de la medida para suspender la promoción, descubrió que la responsable de la contratación en TvNotas se encuentra, según la razón social, desvinculada con los medios de comunicación.

Conforme a la resolución fueron los responsables de la publicación en TvNotas los que señalaron al organismo electoral que no suspenderían la publicidad, una vez que existía un contrato con Bullying Media, SA de CV, hasta finales de diciembre de 2016, por lo que deberían seguir publicando.

De acuerdo con el perfil que se encuentra en internet, con la dirección electrónica https://es.panjiva.com/Bullying-Media-S-A-De-C-V/35974721, las últimas operaciones realizadas el año anterior correspondían a la importación de mochilas que llegaron al Puerto de Manzanillo, Colima, donde la organización tiene una oficina.

La clave asentada en el Sistema de Administración Tributaria (SAT) es “BME1307179G4 BULLYING MEDIA SA DE CV”, y se encuentra dentro del padrón de firmas dedicadas a la importación y hay un domicilio fiscal.

Al acudir a éste, dado de alta en el SAT –del cual se tomaron fotografías–, en el Retorno Ingenieros Militares 105, Miguel Hidalgo, Ciudad de México, 11200, se apreciaba un edificio sin rótulo y había una manta con la leyenda “Se renta”.
 
La publicación

En el número 1038 de TvNotas se aseguró que “Rafael Moreno Valle, el gobernador que transformó Puebla, inauguró el segundo piso de la autopista México-Puebla”, lo anterior pese a que se trató de una inversión mayoritariamente federal.

Arriba y a la derecha aparece la imagen del exmandatario mientras que en la inferior se hace un comparativo de cuántos estadios Azteca se pudieron edificar con el concreto que se utilizó para la obra o cuántas torres Eiffel levantar con el acero empleado.

Asimismo, aparece el logotipo de una empresa llamada Infraestructura Hoy (iH), misma que no estaba registrada ante el SAT, pero el contrato, como se señaló, lo firmó Bullying Media.