Se calcula que más de 125 millones de pesos invierte el gobernador Rafael Moreno Valle Rosas tan sólo en la promoción de sus cuatro informes de gobierno.
Tan sólo en la propaganda del primer informe de gobierno, en 2012, el gobierno estatal gastó 56 millones de pesos, mientras que en 2013, para el segundo evento de este tipo, erogó 20.9 millones de pesos.
Para el tercer informe de labores, en 2014, el gobierno estatal reportó, mediante solicitudes de información, que la publicidad costó 25.8 millones de pesos.
Hasta el momento no se tiene la cifra exacta de lo gastado para el cuarto informe de labores de este 15 de enero de 2015, sin embargo, se calcula que no es menor a los 25 millones de pesos, aunque hay fuentes que señalan que llega a los 50 millones de pesos.
Toda esta cantidad de dinero es gastada cada año en tan sólo 13 días, donde la ley permite promocionar la imagen de los servidores públicos, por lo que se calcula se ha gastado hasta 3.8 millones de pesos diarios, tan sólo en la promoción de los informes de labores.
Para obtener el costo total de los informes habría que sumarle la logística de cada uno de los eventos.
El bombardeo
Paraderos, spots en radio y televisión y espectaculares fueron parte del “bombardeo” a los ciudadanos desde el primer minuto que inició el plazo legal para promocionar la imagen del gobernador Rafael Moreno Valle Rosas.
Algunos cálculos periodísticos señalan que se podrían estar gastando hasta 50 millones de pesos, lo que significaría que se están gastando alrededor de 3 millones 846 mil pesos al día o 160 mil pesos por hora.
Según cifras programadas del presupuesto del gobierno estatal para Comunicación Social, al término de sus primeros tres años de gestión, Moreno Valle habrá acumulado gastos por más de 500 millones de pesos.
Con lo sumado del cuarto año de gobierno, la cifra en publicidad o comunicación social ha llegado a superar los 660 millones de pesos.
Es el cuarto año consecutivo de bombardeo
Anteriormente, autoridades estatales admitieron haber gastado 42 millones de pesos tan sólo para publicitar su primer informe de gobierno, en respuesta a la solicitud de información que hicieron diferentes medios de comunicación, entre ellos Intolerancia Diario.
Desde el jueves pasado se observan en las vialidades de mayor afluencia de la ciudad de Puebla espectaculares y paraderos donde se resalta la imagen del mandatario estatal, y obras como el bulevar del Niño Poblano, 11 Norte-Sur o el Periférico Ecológico.
Ahí se presumen o publicitan obras como la remodelación del auditorio Siglo XXI, que costó 416.6 millones de pesos.
Además, se publicita la edificación del viaducto de la 31 Poniente, que tuvo un costo de 46 millones de pesos más de lo programado originalmente, y que se edificó con recursos del Gobierno Federal.
Otras obras publicitadas son la mecanización del campo, a través de los mototractores, que ha sido criticada constantemente por campesinos, por su inutilidad, así como señalados por la Auditoria Superior de la Federación por presentar irregularidades en las licitaciones y adjudicaciones.
También, la entrega de 58 mil computadoras a estudiantes, becas y acciones de construcción de escuelas y unidades hospitalarias forman parte de los mensajes en vía pública.
Para la promoción de todo este trabajo se incluye a medios radiofónicos, televisión, Internet, reparto de revistas en cruceros y hasta entrega de volantes a domicilio.
Subiendo los gastos
Los gastos de la promoción del gobierno de Puebla han subido año con año, ya que apenas en 2012 la inversión fue de un millón y medio de pesos diarios.
En aquella campaña de propaganda se invirtieron 20.9 millones de pesos, según datos obtenidos mediante la Ley de Acceso a la Información.
Asimismo, para los primeros tres meses del 2013, el gobierno de Puebla gastó más de 40 millones de pesos en convenios entregados a diversos medios de comunicación, sobre todo de Internet y televisivos.
Para 2014, al igual que en los dos años anteriores, la capital del estado fue inundada de promoción del informe de labores, mediante anuncios espectaculares en las principales avenidas, así como algunos colocados en paraderos de autobuses.
Pero también se incluyó en la estrategia publicitaria los anuncios estáticos en partidos de futbol de la primera división con transmisión nacional, así como mensajes en páginas de Internet como Hotmail, YouTube y Facebook, entre otras.
Transparencia
Desde 2012, la presidenta del Capitulo Puebla de la Asociación Mexicana para el Derecho a la Información (AMEDI), Lilia Vélez Iglesias, calificó como “ejercicio parcial de transparencia” la publicación de una lista de medios y los pagos que recibieron del gobierno del estado por publicidad entre 2008 a 2011.
La académica comentó que es positivo que los gobernantes den a conocer sus gastos en publicidad, sin embargo, es un ejercicio parcial de transparencia porque sólo se conocen los montos pero no los criterios de selección de medios ni las pautas, ni qué es lo que están anunciando.
La excomisionada consideró que urge reglamentar el artículo 134 constitucional, el cual se refiere a campañas de comunicación social, para establecer límites en los montos.
"No puede ser que, habiendo necesidades graves y muy apremiantes, se destinen cantidades millonarias a que los gobernantes se publiciten”, señaló.
En 2012, la dirección de Comunicación Social del gobierno de Puebla hizo por primera vez públicos los gastos en difusión del primer año de gobierno de Rafael Moreno Valle y los tres últimos del sexenio de Mario Marín Torres.
El listado sólo contempló los montos totales por año; ninguna especificación sobre qué campaña se pagó a cada medio.
Cabe recordar que en enero del 2012 la imagen Moreno Valle apareció en las pantallas de cine de mil 644 salas en 28 estados, por lo que se erogaron 14 millones 27 mil pesos.
De acuerdo con el listado entregado a algunos medios de comunicación locales, se contrataron mil 400 impactos televisivos a un costo de 16 millones 65 mil pesos.
El reporte incluyó un gasto de 8.8 millones en medios complementarios, 8 millones en medios impresos, 6.7 para la radio y 2.4 para portales de Internet, para un total de 42.1 millones de pesos que, sumados a la campaña en cine, elevaría el gasto a 56.1 millones de pesos.
Fue hasta que el entonces Instituto Federal Electoral resolvió una queja promovida por el ciudadano Jesús Hernández Torrealba, por la transmisión de spots en salas de cine y estaciones de los grupos Radio Fórmula, Radio Centro y Radiorama.
En ella se estableció que el mandatario poblano violó a la ley y se pudo conocer que la empresa responsable de la campaña era Make Pro, subsidiaria de la Corporación Interamericana de Entretenimiento (Grupo CIE), que encabeza Alejandro Soberón Kuri.
El Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación (TEPJF) resolvió la impugnación que promovieron la empresa Make Pro y el gobierno poblano en contra de la resolución del IFE.
Pero reveló que el contrato incluyó la compra de 3 mil 266 “cineminutos”, es decir, 54 horas y 43 minutos, que fueron transmitidos entre el 6 y del 19 de enero en 164 complejos cinematográficos en todo el territorio nacional, omitiendo paradójicamente un sólo estado: Puebla.
