En el tercer simposio de comunicación, titulado Comunicación e Imagen Política, organizado por los alumnos de Ciencias de la Comunicación, de la Universidad del Valle de México (UVM) campus Puebla, el economista Martin Diez, de la empresa de marketing Merca Diez, y el periodista Enrique Núñez Quiroz, director de Intolerancia Diario, coincidieron en la relevancia de la comunicación política para la construcción de la agenda de los actores políticos.
El simposio de los alumnos de comunicación de la UVM inició por la mañana con distintos ponentes, como Coca Sevilla, con la conferencia “Imagen política”; el periodista Fernando Canales, con “Medio y estrategias de comunicación política”; y con el tema “Facetas de la comunicación política”, el mercadólogo Martin Diez y el periodista Enrique Núñez, director de Intolerancia Diario.
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En el auditorio de la UVM, Martin Diez abordó la necesidad de encauzar la comunicación política sobre las bases teóricas.
El fundador de la empresa Merca Diez expuso a los jóvenes estudiantes de comunicación que sin investigación teórica no puede haber investigación de mercados
“Cuando comunicas correctamente y agradablemente puedes vender. Alrededor de esto gira el asunto”, señaló el mercadólogo.
Diez abordó también la importancia de la lectura y de la interdisciplinariedad en la formación de los profesionales de las ciencias de la comunicación.
El economista insistió en que la violencia presentada en los medios masivos de comunicación ha insensibilizado a los mexicanos, que ya no se sorprenden ante los hechos de violencia.
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En su intervención, el periodista Enrique Núñez Quiroz abordó cómo se construyen imágenes políticas desde los medios masivos de comunicación.
Núñez Quiroz expuso que, ante la ausencia de un público lector, los grupos políticos le apuestan al control mediático de las industrias informativas.
“Hoy tenemos un presidente emanado de la televisión. Nos lo vendió Televisa. Y Moreno Valle va por las mismas. Tienen comprados los espacios. En las telenovelas de repente está el actor platicando con la estrella de la novela y se ve abajo de la rueda de la fortuna, en pleno romance, se dice: ‘¡Qué bonito está Puebla!’. Se siente muy segura. ¿Saben lo que nos costó a los poblanos ese spot?”.
El periodista les preguntó a los estudiantes si conocían el caso de las violaciones a los derechos humanos en San Bernardino Chalchihuapan, a unos cuantos kilómetros de las instalaciones educativas de la UVM, ubicada a unos metros de la federal a Atlixco. Y también les preguntó si conocían el caso de la represión en Iguala (Guerrero), de los 43 estudiantes normalistas.
Algunos cuántos levantaron la mano indicando que conocen el caso de Chalchihuapan; la mayoría alzó la mano en el caso de Ayotzinapa.
“En el de Puebla ahí sí fue la policía del estado de Puebla la que le disparó a un niño y lo mató... hay una docena de presos políticos que se fueron a manifestar. El secretario de seguridad no fue sancionado porque Moreno Valle tiene de su lado a los medios masivos. A los medios que pueden llegar a ustedes, y así van limitando las acciones”.
Con lujo de detalles, Núñez Quiroz abordó las violaciones a los derechos humanos en San Bernardino Chalchihuapan, en el estado de Puebla: “La gente de Chalchihuapan, hoy por hoy, para que se den una idea de la represión, solamente puede ingresar el párroco. Tiene su pueblo sitiado. Los pobladores tienen miedo. Tienen centinelas en la iglesia, para que les avise si llega la policía; en las noches se van al cerro a dormir.
”Pero esto no les llega a ustedes porque la noticia con la que arranca el noticiero, el que sea, les dicen que Moreno Valle entregó ayer 100 computadoras… y todavía tuvieron el cinismo de organizar un congreso mundial por los derechos de los niños y los adolescentes, en el Centro Expositor. Entonces, ¿quién gana al final? Al final, el gobierno genera todo. Y nuestra pasividad nos convierte en cómplices. Si ven a un manifestante en España, Alemania, Inglaterra, está inmerso en política. Esos muchachos se han metido a leer política”.
El periodista resaltó que las marchas organizadas para protestar en contra de la represión en Iguala (Guerrero), por la desaparición de 43 estudiantes normalistas se han dirigido a pedir la renuncia del presidente de la república, Enrique Peña Nieto, de quien dijo ya fue juzgado en las redes sociales, sin que sea responsable en ese rubro.
“Yo les podría dar mi punto de vista. Pero las redes sociales ya lo juzgaron. Hoy por hoy esas marchas piden la cabeza de Peña Nieto. Pero nos hemos convertido en cómplices. Somos todos los que permitimos que la comunicación política sea tendenciosa y pervertida”, reflexionó el periodista.
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Ya en la parte final, el mercádologo Martín Diez afirmó que conocer la agenda setting es esencial para cualquier ciudadano ante el fenómeno de la hiperinformación. “Qué salida tenemos si la comunicación está pervertida. Algo que en la empresa desde la que fundé empezamos a vivir, es decir, las bases teóricas son importantes. Muchas veces decimos ‘estoy aprendiendo más porque estoy trabajando en un lugar’, pero mucho del fenómeno que presenta La dictadura perfecta obedece a la agenda setting. Y cuando entendemos pues ya no podemos inferirlo, aunque el medio esté diciendo lo contrario. Las bases teóricas es lo que nos hace ser críticos. Aquí algo es importante, que aquellos que se van a dedicar a la comunicación que tengan bases. Porque hemos innovado.
”Nosotros hacemos investigación de mercado y estudios de opinión. En ocasiones nos pide que los apoyemos en estudios de estrategias, cuando sucede eso, cuando entran gobiernos municipales, yo cito un caso muy interesante en Tuxpan, de un empresario que hizo un muy buen papel. Fue congruente con sus convicciones y no continuó. Muchas veces para continuar hay que ceder. Trabajamos una comunicación muy honesta y no caímos en el amarillismo.
”Donde dicen que el amarillismo vende. Si ustedes trabajan, cualquier trabajo que hagas con pasión vas a ser exitoso. Es apasionante el trabajo del periodismo. Yo creo que sí, para los que están trabajando de él. Yo te diría: es apasionante la investigación de mercados. Cuando lo haces con pasión, logras el éxito. Carmen Aristegui se la está jugando. A Pedro Ferriz ya lo sacaron del asunto”.
